【伝わる】採用ページに動画を埋め込むメリット

はじめに

企業の採用活動において、採用ページは求職者に企業の魅力を伝える最重要コンテンツのひとつです。しかし、多くの企業がテキストや写真のみで情報を伝えているため、求職者に十分なインパクトを与えられないケースが多々あります。

そこで注目されているのが「採用訴求動画」の活用です。企業の雰囲気や社員の働く姿を視覚的に伝えられる動画は、求職者の興味関心を引き、応募率を向上させる効果が期待できます。

本記事では、採用ページに採用訴求動画を取り入れるメリットを、具体的な成功事例や統計データとともに解説します。

1. 採用ページに動画を取り入れるメリット

1-1. 応募率の向上

採用動画を導入した企業のデータによると、動画なしの採用ページと比較して応募率が34％向上したという調査結果があります。動画は求職者の興味を引き、企業の魅力を視覚的に伝えることで応募のハードルを下げる効果が期待できます。

成功事例：A社（IT企業）の場合

A社では、これまでテキストと画像のみで構成された採用ページを使用していました。しかし、求職者の離脱率が高く、なかなか応募につながらないことが課題でした。

そこで、実際に働く社員のインタビューやオフィスの様子を収めた採用動画を制作し、採用ページのトップに掲載しました。その結果、

• 採用ページの滞在時間が約50％増加
• 応募率が34％向上
• 採用コストが20％削減

という大きな成果を得ることができました。

1-2. 企業の魅力をリアルに伝えられる

テキストでは伝えにくい職場の雰囲気や社員の働く姿を動画なら直感的に伝えられます。特に、以下のような情報は動画の方が効果的です。

• 社員のインタビュー（どのような仕事をしているか、やりがいなど）
• 会社のオフィスや設備の紹介
• 実際の業務風景
• 企業文化や社風

特に**Z世代（1997年以降生まれ）**の求職者は、動画コンテンツに対する関心が高く、動画を通じて職場環境を知ることを重視する傾向があります。

成功事例：B社（ベンチャー企業）の場合

B社では、求職者に「オフィスの雰囲気を知りたい」というニーズがあることに着目し、1分程度のショート動画を制作しました。動画では、実際に働く社員が業務の様子や社風について語り、オフィスの様子も紹介。

結果として、

• 応募者の約70％が「動画が参考になった」と回答
• 内定承諾率が15％向上
• 入社後のギャップによる離職率が10％減少

という成果を得ることができました。

1-3. ページ滞在時間の向上

Googleの調査によると、動画を含むページの滞在時間は、テキストのみのページと比べて88％長くなることがわかっています。これは、動画が視聴者の関心を引き、最後まで見てもらいやすいコンテンツであるためです。

また、ページ滞在時間の増加はSEO（検索エンジン最適化）にも好影響を与え、採用ページの検索順位向上にもつながります。

1-4. SNSでの拡散効果が高い

採用動画は、企業の公式サイトだけでなく、YouTube・Twitter・Instagram・TikTokなどのSNSにも活用できます。特に、SNSを積極的に利用している求職者に対してリーチしやすく、エンゲージメント（いいね・シェア）が高まる傾向があります。

成功事例：C社（小売業）の場合

C社では、採用ページ用に制作した動画をInstagramとTikTokにも投稿。動画の内容は「1日の業務の流れ」を紹介するものでした。

結果として、

• TikTokの再生回数が10万回を超える
• Instagram経由の採用ページ訪問者が40％増加
• SNS経由の応募者が25％増加

となり、特に若年層の応募数増加に大きく貢献しました。

1-5. 採用コストの削減

動画を活用することで、採用コストの削減にもつながります。一般的に、採用活動には以下のコストが発生します。

• 求人広告費
• 会社説明会の開催費用
• 人事担当者の工数

動画を活用することで、

• 求人広告のクリック率が向上し、広告費を削減できる
• 会社説明会の内容を動画で補完し、開催回数を減らせる
• 応募前に会社の雰囲気を伝えられるため、ミスマッチを減らせる

といった効果が期待できます。

2. 採用動画の種類と活用方法

採用ページに動画を導入する際、どのような種類の動画を作るべきかも重要です。

2-1. 社員インタビュー動画

• 実際に働く社員の生の声を届ける
• 仕事のやりがいやキャリアパスを紹介

2-2. 会社紹介動画

• 企業のビジョンやミッションを伝える
• 社内の雰囲気を映像で伝える

2-3. 1日の業務の流れ動画

• 求職者が働くイメージを持ちやすくする
• 仕事内容を具体的に理解してもらう

2-4. CEOメッセージ動画

• 経営層のビジョンや価値観を伝える
• 会社の方向性を求職者と共有する

まとめ

採用ページに採用訴求動画を導入することで、

✅ 応募率が向上（+34%の事例あり）
✅ 企業の魅力をリアルに伝えられる
✅ ページ滞在時間が増え、SEOにも貢献
✅ SNSでの拡散効果が高い
✅ 採用コストを削減できる

といったメリットがあります。求職者の心をつかむためにも、効果的な採用動画を活用し、優秀な人材の採用につなげましょう！